Optimierung der interne Verlinkung
Internes Linkbuilding sollte so betrieben werden, dass das Ranking wichtiger Inhaltsseiten einer Website verbessert wird und die Nutzerfreundlichkeit bestehen bleibt.
Internes Linkbuilding oder interne Verlinkung der Website behandelt aus SEO-Sicht die Frage, wie das Rankingpotential einer Domain sinnvoll an die wichtigsten internen Website-Bereiche und Contentseiten übertragen wird.
Zunächst einmal ist es wichtig die interne Verlinkung so aufzubauen, dass die Nutzerfreundlichkeit, der logische Aufbau und die Verknüpfung der Inhalte weiterhin bestehen bleibt. Links auf der Website müssen Sinn machen und den Nutzer zu weiteren interessanten Inhalten führen. Jedoch hat die interne Verlinkung aus Sicht von Suchmaschinenoptimieren noch einen weiteren Sinn. Da die Robots der Suchmaschinen internen Links bei Crawling-Prozess einer Website folgen, sollte man grundsätzlich versuchen, die wichtigsten Inhalte häufiger zu verlinken. Der Begriff PageRank Sculpting, beschreibt die Technik mit der SEOs versuchen, den PageRank der Domain, über die interne Verlinkung in wichtige Website-Bereiche zu übertragen. Dazu gibt es verschiedene Ansätze.
Die Linkpopularität einer Website wird auf alle ausgehenden Links der Seite aufgeteilt.
Diese Aussage lässt sich ganz einfach aus dem ursprünglichen PageRank Algorithmus von Larry Page ableiten. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass jeder Link auf einer Website gleich viel Linkpopularität überträgt, und der übertragene Linkjuice pro Link mit jedem weiteren Link abnimmt. Ob diese Regel heute noch so gilt, ist fraglich (mit Sicherheit wurde die ein oder andere Anpassung vorgenommen und die Berechnung der Verteilung von Linkpower auf interne Links ist komplexer geworden). Zur internen Verlinkung unwichtigerer Bereich hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung - wie z.B. AGBs oder Impressum - wird häufig das Attribut "nofollow" verwendet. Es wird davon ausgegangen, dass durch die Verwendung von nofollow für das interne Linkbuilding keine Linkpower an die Zielseite fließt, und somit die dofollow Links mehr Linkjuice bekommen. Google gibt dazu an, dass der Robot zwar keinem nofollow-Link folgt, er aber sieht, dass an dieser Stelle ein Link vorhanden ist, und diesen auch mit bei der Berechnung der Verteilung der Linkpower auf die Zielseiten berücksichtigt. Somit, wäre die Methode die Linkpopularität intern über nofollow-Links zu steuern hinfällig. Wie sollte man denn die Linkpopularität einer Domain über sinnvolle interne Linkstrukturen steuern?
Guter und SEO-relevanter Inhalt sollte so häufig und prominent wie möglich intern verlinkt werden.
Jede Website unterliegt einer gewissen Struktur, die sich z.B. in der internen Navigation wiederspiegelt. Es gibt z.B. verschiedene Kategorien, mit wiederum Unterkategorien, die über das Menü und die Navigation erreichbar sind. Das heißt, Menüs sind wichtige Bestandteile für das interne Linkbuilding. I.d.R. ist es so, dass die Startseite der Domain die größte Linkpower besitzt und somit auch in der Lage ist, über Links in interne Website-Bereiche diese Power weiterzuleiten. Es macht jedoch aus Gründen der Nutzerfreundlichkeit & SEO-Sicht weniger Sinn, jede einzelne Seite über die Startseite zu verlinken. Dadurch würde die Übersichtlichkeit stark beeinträchtigt und der Linkjuice pro internem Link würde auch abnehmen, da quasi jeder Link gleich gewichtet wird. Die mögliche Lösung, wie man über interne Verlinkung wichtige Unterseiten und Inhalte mit einem höheren Rankingpotential ausstattet ist allerdings recht trivial.
Erfolgreiche interne Verlinkung versorgt wichtige Seiten und Inhalte mit mehreren und stärkeren Links.
Um wichtige Inhalte durch internes Linkbuilding weiter zu pushen, sollte man diese häufiger und prominenter verlinken. Dabei zählt jeder zusätzliche Weg, der auf diesen Inhalt führt für den Robot. Auch Abkürzungen zu wichtigen Websitebereichen sind sinnvoll. Für eine sehr strukturierte und stark hierarchisch aufgebaute Website (z.B. ein Webshop) kann internes Linkbuilding recht erfolgreich sein & einfach integriert werden.
Beispiel: Angenommen es gibt verschiedene Kategorien (z.B. Fernseher, Laptops, etc.) mit Unterkategorien (z.B. verschiedene Hersteller) und auf der nächsten Ebene folgen konkrete Produktseiten zu den verschiedenen Produkten. Als Webshop-Betreiber möchte man sicherlich mit allen Seiten gut ranken, was in der Realität jedoch sehr schwer zu realisieren ist, zumal der Wettbewerb dies nicht immer zulässt. Aus der user-zentrierten Keywordanalyse weiß man, dass es Marken & Produkte gibt, die häufiger gesucht werden als andere. Zu den häufiger gesuchten Keywords und Suchbegriffen, möchte man mit Sicherheit auch besser ranken. Dementsprechend sollte auch das interne Linkbuilding ausgerichtet sein. Konkret bedeutet das:
- Wichtige Produkte sollten nicht nur über die Subkategorie (z.B. Herstellermarke von Laptops) sondern direkt auch über die Hauptkategorie (Laptops) im Shop verlinkt sein. So schafft man durch schlaues internes Linking einen zusätzlichen Weg zu diesem Produkt, und die Produktseite erhält weitere Linkpower über diesen internen Link. Es ist wichtig Sprünge zu wichtigen Inhalten zu schaffen, sodass User und Robots die Seite über die interne Navigation und Verlinkung mit weniger Klicks erreichen können. Der Robot erkennt dann, dass es sich um eine wichtigere Seite handelt, als ähnliche Inhalte auf der gleichen hierarchischen Ebene.
- Wichtige Herstellerseiten sollten über die Startseite verlinkt werden. Auch hier steht wieder der Gedanke des Überspringens von Klicks mittels interner Verlinkung im Vordergrund. Man kann sogar in Extremfällen soweit gehen und Produkte direkt über die Startseite und die Kategorieseiten verlinken, sodass der direkte Klick von der Startseite in die Produktebene möglich ist.
Gutes internes Linkbuilding schafft viele Wege und Abkürzungen zu den wichtigen Inhalten, die interne mit Linkpopularität versorgt werden sollen, um das Rankingpotential für diese Seiten zu erhöhen.
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