Longtailoptimierung: Teil der semantischen Suchmaschinenoptimierung

Longtail ist ein Begriff, der erst in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat, sich jedoch sehr schnell verbreiten konnte. Ursprünglich wurde mit Long Tail eine Geschäftsstrategie bezeichnet, die darauf ausgerichtet ist, ein relativ großes Produktportfolio am Markt zu positionieren, und möglichst viele Produkte - jedes für sich jedoch in geringen Mengen - abzusetzen. Eine durchaus wettbewerbsfähige Strategie, die sich bis in den Bereich der Suchmaschinenoptimierung durchgesetzt hat. Allerdings muss hier der strategische Ansatz etwas genauer beleuchtet werden, da er sich nicht 1:1 mit dem Verkauf von Produkten vergleichen lässt. Im Rahmen der Optimierung einer Website um die Rankings in Google zu verbessern geht man prinzipiell davon aus, dass die erfolgversprechendste Strategie, eine inhaltliche Ausrichtung und Optimierung der Website auf Keywords mit sehr hohem Suchvolumen, ist. Allerdings hat man festgestellt, dass die User im Verlauf einer Suche oft mehrere Suchanfragen stellen, die immer spezifischer werden. Beispielsweise startet jemand mit "Suchmaschinenoptimierung", kommt über "Suchmaschinenoptimierung für eCommerce Websites" zur - letztendlich treffenden Anfrage - "Agentur für Suchmaschinenoptimierung eCommerce Websites in Frankfurt". Das Suchvolumen für die letzte Anfrage ist mit Sicherheit nicht so hoch wie das für die erste Suchanfrage. Dafür ist es wesentlich spezifischer und die Wahrscheinlichkeit, dass der User die Information findet, die er tatsächlich sucht, ist wesentlich höher. Man spricht in diesem Fall von einer Longtail-Suchanfrage. Longtails sind vom Abfragevolumen eher gering, bringen aber sehr qualifizierten Traffic, da die Suchanfrage äußerst spezifisch ist. Erfolgreiches SEO muss langfristig darauf ausgerichtet sein, auch für die Longtails top zu ranken. Dies sollte direkt mit in der Strategie zur inhaltlichen Ausrichtung der Website im Rahmen der semantische Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden.

Kann es ein Websitebetreiber schaffen, seine Rankings im Longtail nachhaltig zu verbessern, so entsteht ein Wettbewerbsvorteil, da die Conversionrates im Long Tail deutlich höher sind als bei generischen Suchanfragen. Der Konkurrenzdruck im Longtail ist ebenfalls geringer als für generische Begriffe. Der Grund warum, eine Longtail Optimierung jedoch oft nicht in den Fokus der semantischen Suchmaschinenoptimierung rückt, liegt darin begründet, dass es unwahrscheinlich schwer ist, auf den Longtail zu optimieren. Woher kennt man die spezifischen Fragestellungen, welche User nach 2-3 Suchanläufen verwenden? Die Vielzahl von Kombinationsmöglichkeiten macht es gar unmöglich die Website und den Inhalt auf alle Begriffe auszurichten. Findet man jedoch gute Longtails, welche regelmäßig ein paar Suchanfragen haben und guten Traffic auf die Website bringen, macht es sogar sehr viel Sinn hier weiter SEO zu betreiben. Kann man die Konkurrenz nachhaltig schlagen und rankt für den Longtail, so hat man einen guten Wettbewerbsvorteil geschaffen.