NetBooster Tool zur Brand Protection

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Markenschutz im Internet ist ein schwieriges Thema. In Zeiten moderner Targeting-Verfahren und der individuellen Auslieferung von Werbemitteln ist es für den Inhaber von markenrechtlich geschützten Begriffen wesentlich komplizierter, Verstöße gegen das Markenrecht im Internet aufzuspüren. So ermöglicht beispielsweise Google die Auslieferung/Einblendung von AdWords-Anzeigen nur in bestimmten Regionen. Dieses Verfahren nennt sich regionales Targeting und kann in den AdWords-Einstellungen leicht konfiguriert werden. Im Bild unten sehen Sie ein Beispiel in dem die Anzeigen nur in Hamburg, Köln, Frankfurt und in Sachsen-Anhalt geschaltet werden:

Problematik: Unerlaubte Verwendung geschützter Markennamen leicht zu vertuschen

Regionales Targeting eröffnet neue Möglichkeiten für Markenpiraterie im Internet. Angenommen Sie sitzen als Inhaber eines geschützten Markennamens nun in München und kontrollieren täglich die Google Suchergebnisse nach Verstößen gegen das Markenrecht und die unlautere Verwendung Ihres Markennamens durch Dritte. Dabei werden Ihnen keine Anzeigen von Wettbewerbern, etc. eingeblendet, welche Ihren Markennamen im Anzeigentext verwenden bzw. auf das Keyword bieten. Durch die regionale Einblendung der SEM-Anzeigen kann es jedoch möglich sein, dass Wettbewerber trotzdem gegen das Markenrecht verstoßen, Sie dies nur nicht bemerken können. Vor allem Affiliates und Konkurrenten setzen regionales Targeting häufig ein, um Ihren Brand-Traffic direkt in den Suchmaschinen abzufangen. Als Resultat bekommen Sie weniger Traffic und müssen evtl. höhere Provisionszahlungen an Affiliates ausschütten. Es kann sogar im ungünstigsten Fall möglich sein, dass Anzeigen in denen Ihr Markenname verwendet wird überall, nur nicht in der Region Ihres Firmensitzes geschaltet werden. Diese Markenpiraterie durch Brand-Bidding kann die Performance Ihrer Online-Kampagne also sehr negativ beeinträchtigen. NetBooster hat sich mit dieser Problematik befasst und ein Tool zur verbesserten Überprüfung für den Online Markenschutz entwickelt.

Brand Protection ermöglicht es Markenschutz online zu überwachen

NetBooster hat ein neues Tool entwickelt mit dem Sie die unlautere Verwendung markenrechtlich geschützter Begriffe durch Dritte in den Suchmaschinen problemlos aufspüren, auch wenn Brand-Bidding durch die Verwendung von regionalem Targeting gut verschleiert wurde. Die Verwendung dieses Tools ist recht simpel: Sie erstellen lediglich eine Liste mit geschützten Begriffen, die Sie auf Verstöße in den Suchmaschinen prüfen möchten. Das Tool simuliert nun Suchanfragen bei den verschiedenen Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo, …) und prüft alle Paid Listings (Anzeigen im Suchmaschinenmarketing). Sobald das Brand-Protection Tool Anzeigen für die festgelegten Suchergebnisse findet, werden diese extrahiert und in einem Report gespeichert. Die Simulation der Suchanfragen erfolgt für verschiedene Städte und Regionen. So können auch Verstöße gegen das Markenrecht entdeckt werden, die durch regionales Targeting schwer zu finden sind. Neben den regelmäßigen Reportings bietet das Tool auch noch weitere Vorteile. So kann die Überwachung der Paid Listings auch für verschiedene Länder und verschiedene Suchmaschinen erfolgen.

NetBooster Tool gibt Brand Piraten keine Chance

Brand Traffic steht im Fokus eines jeden Unternehmens, welches einen starken Brand aufgebaut hat. Dieser Traffic ist sehr qualifiziert und oftmals gut konvertierend. Daher ist Brand-Bidding auch immer wieder eine beliebte Strategie von Wettbewerbern und Affiliates um guten Traffic abzugreifen. Sie können Ihre Online-Kampagnen noch erfolgreicher gestalten, wenn Sie sich dieser Problematik bewusst werden und den Suchmaschinenmarkt auch mal flächendeckender überprüfen. Häufig gibt es doch böse Überraschungen, vor allem wenn das Thema Markenschutz bisher noch nicht so stark behandelt wurde. Um noch erfolgreicher im Online-Marketing zu sein, sollte der Markenschutz im Online-Bereich so effektiv wie möglich überwacht werden, da hier häufig erhebliches Potential möglich ist. Das NetBooster Tool bietet einen sehr guten Ansatz um der Markenrechtsverletzung vorzubeugen bzw. diese aufzudecken. Erst dann können die entsprechenden rechtlichen Schritte zur Unterbindung von Brand-Bidding eingeleitet werden.