Longtail SEM – AdWords Kampagnen im long tail

Nachdem Yahoo den Geschäftsbereich SSP (Paid Inclusion) Anfang 2010 eingestellt hat, hat NetBooster die Technologie des Feedbuilders so angepasst, dass diese nun auch für Suchmaschinenmarketing - z.B. bei Google AdWords - genutzt werden kann. Zuvor war es möglich, anhand von Produktdaten sehr große Mengen an Einträgen für den Suchmaschinenindex zu generieren. Die Daten wurden anhand bestimmter Kriterien zu relevanten und sauberen Indexeinträgen umgewandelt und von Yahoo integriert. Diese Technologie wurde jetzt für das Suchmaschinenmarketing angepasst, um effektive Longtail-Strategien auch im SEM realisieren zu können.

Anwendung der Technologie für SEM

Jetzt ist es ebenfalls möglich, aus den Produktdaten automatisiert SEM-Anzeigen für AdWords oder Yahoo Search Marketing zu generieren. So kann auch im Bereich Search Engine Advertising eine qualifizierte Longtail Strategie eingeschlagen werden. Es können u.a. Produktnamen, Kategorienamen, Preisangaben und weitere relevante Informationen zum jeweiligen Produkt direkt in dieAnzeigentexte eingebaut werden. Damit entstehen aus der Produktdatenbank qualitativ gute Anzeigentexte für jedes Produkt, die konform zu den jeweiligen Richtlinien der Suchmaschinen sind. Mit der Technologie des Feedbuilders kann sichergestellt werden, dass Aktualisierungen (z.B. bei Preisänderungen) der Ad Copies ohne großen Aufwand, schnell und zeitnah in der Longtail Kampagne berücksichtigt werden. So können negative Auswirkungen auf die Conversion Rate durch z.B. falsche Preisangaben in den Anzeigen vermieden werden.

Vorteile des Longtail-SEM Ansatzes

Jeder, der sich mit Suchmaschinenmarketing oder im Online Marketing auskennt, dürfte die Vorteile einer solchen Kampagne schnell selber erschließen können. Im Endeffekt geht es bei Longtail SEM darum, Anzeigen für sehr spezifische Suchanfragen in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu positionieren.

Produktnamen sind ein sehr gutes Beispiel dafür. Das Suchvolumen nach genauen Produktnamen oder Produktbezeichnungen ist nicht sehr hoch, dafür aber sehr qualifiziert, da hinter der Anfrage oft ein konkretes Kaufinteresse steht. So gehört diese Art der Suchanfragen zum klassischen Longtail. Nun ist es bei einer manuell aufgesetzten SEM-Kampagne kaum möglich eine umfassende Produktdatenbank in die Kampagne einzuspielen, geschweige denn, die Anzeigentexte aktuell zu halten. Hier setzt der SEM-Longtail Ansatz von NetBooster an. Die Anzeigen werden automatisiert erstellt, in das Konto eingespielt und aktuell gehalten. So sind Sie auch für die Longtail Suchanfragen immer auf den Ergebnisseiten positioniert und können mehr qualifizierten Traffic generieren. Auf dieser Ebene sind die Klickpreise auch sehr gering, da kaum Anzeigen auf dieser Ebene geschaltet werden. Sie erhalten also qualifizierten Traffic zu einem günstigen Klickpreis. Der SEM-Longtail Ansatz ist also eine sinnvolle Ergänzung zur klassischen SEM Kampagne, besonders auf der Produktebene. 

>> Hier zur Longtail SEM Präsentation